Время не стоит на месте!
13:53
Сегодня Суббота, 21 Апр 2018

Темпы роста мирового рекламного рынка увеличатся с 4,1% в 2013 до 5,6% в 2015 году

ZenithOptimedia: медиа агентств

ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок вырастет на 4,1% в 2013 году и  достигнет 518 млрд. долларов США. Как и в ситуации 5-и лет потому, рост будет происходить в первую очередь за счет рынков стран, которые развиваются. В среднем они будут расти на 8% ежегодно, в то время как развитые рынки через кризис Еврозоны будут добавлять лишь по 2%.

  • Рост расходов на рекламу в мире пойдет вверх - от 3,3% в 2012  до 4,1% в 2013 и 5,6% в 2015 годах
  • Рынки стран, которые развиваются, принесут 61% от новых рекламных денег между 2012 и 2015 годами, а судьба этих рынков вырастет с 34% до 37%
  • Рост на 9% ежегодно ожидается от Восточной Европы, Центральной Азии и Латинской Америки
  • Взнос Северной Америки и самых сильных азиатских рынков будет составлять 4-5% от ежегодного роста
  • Рекламный спад в Еврозоне ожидается на уровне 4% в 2013 году, после чего наступит стабилизация в 2014 году и рост на 2% в 2015
  • Северная и Центральная Европа не испытывают спад в 2013 году, а в 2014-15 годах будут расти на 2%
  • Судьба рекламы в интернете превысит объединенные бюджеты газет и журналов в 2015 году

Интернет будет расти быстрее всего из всех медиа, в основном благодаря бурному развитию социальных сетей и услуг онлайн-видео. Мы прогнозируем рост интернета на 14,6% в 2013 году, в то время как традиционные медиа вырастут лишь на 1,7%.

«Рекламодатели готовы увеличивать бюджеты там, где они могут достичь максимальной окупаемости рекламных инвестиций», - говорит Стив Кинг (Steve King), Глобальный исполнительный директор ZenithOptimedia Group, - «Это значит, что рынки, которые развиваются, социальные сети и онлайн-видео быстро будут расти, поддерживая таким образом мировой рекламный рынок не ввиду стагнации в Еврозоне».

Рекламные бюджеты по регионам

Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, внешняя реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США - прогноз и сравнение с предыдущим годом.  Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.

 

2011

2012

2013

2014

2015

Северная Америка

165 086

171 937

177 897

185 779

194 666

(1,8%)

(4,1%)

(3,5%)

(4,4%)

(4,8%)

Западная Европа

109 244

106 815

107 066

109 126

111 549

(2,3%)

(-2,2%)

(0,2%)

(1,9%)

(2,2%)

Азия / Тихий океан

132 131

140 151

147 912

156 713

167 410

(5,7%)

(6,1%)

(5,5%)

(5,9%)

(6,8%)

Центральная и Восточная Европа

26 153

26 716

28 367

30 449

32 858

(8,2%)

(2,2%)

(6,2%)

(7,3%)

(7,9%)

Латинская Америка

35 282

37 991

41 780

45 549

49 835

(10,3%)

(7,7%)

(10%)

(9%)

(9,4%)

Ближний Восток и Северная Африка

4 155

4 198

4 313

4 412

4 521

(-14,9%)

(1%)

(2,8%)

(2,3%)

(2,5%)

Остальные страны

9 508

9 505

10 332

11 422

12 848

(7%)

(0%)

(8,7%)

(10,5%)

(12,5%)

 

Мир

 

481 560

(3,8%)

497 312

(3,3%)

 

517 668

(4,1%)

543 450

(5%)

573 686

(5,6%)

Не ввиду стремительного роста рынков стран, которые развиваются, США и в дальнейшем будут приносить больше всего новых денег в рекламу. Между 2012 и 2015 годами взнос США составит 28% от 76 млрд. долларов, на которые вырастет мировой рынок. Однако, из 10 стран, которые принесут больше всего новых долларов, 7 - это рынки, которые развиваются, и их взнос составит 44%. В целом, мы ожидаем, что судьба всех таких стран в мировом рекламном рынке вырастет до 37% в 2015 году.

Топ-10 рекламных рынков

Миллионы долларов США, текущие цены.  Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.

 

2012

Расходы на рекламу

 

2015

Расходы на рекламу

1

США

160 823

1

США

181 999

2

Япония

51 514

2

Япония

53 999

3

Китай

36 190

3

Китай

48 678

4

Германия

25 646

4

Германия

27 520

5

Великобритания

19 513

5

Бразилия

24 142

6

Бразилия

18 560

6

Великобритания

21 080

7

Франция

13 526

7

Россия

13 876

8

Австралия

12 775

8

Австралия

13 672

9

Канада

11 113

9

Франция

13 535

10

Южная Корея

10 766

10

Канада

13 136

Распределение бюджетов между медиа

Интернет остается тем медиа, что растет быстрее всего - по нашему прогнозу на 15,2% в этом году и на 14-15% ежегодно между 2013 и 2015. Среди «подкатегорий» банерна реклама будет лидером из 20% роста ежегодно, прежде всего благодаря развитию социальных сетей и онлайн видеореклама, которая сами по себе покажет рост на 30%. Судьба банерної рекламы составляет 38% от рекламы в интернете в 2012 году, а в 2015 мы ожидаем ее на уровне 43%.

Реклама в интернете

Миллионы долларов США в текущих ценах. Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.

 

2011

2012

2013

2014

2015

Банерна реклама

28 221

33 249

39 826

47 691

57 207

Объявление

11 313

12 129

12 831

13 434

14 138

Контекстная реклама

37 372

43 195

48 812

54 965

61 057

В целом

76 906

88 573

101 468

116 090

132 402

За 15 лет реклама в интернете из «нуля» почти догнала судьбу прессы. За последние 10 лет частица интернета выросла на 15%, в то время как судьба газет упала на 12%, а журналов - на 5%. Мы прогнозируем, что интернет обгонит прессу в следующем году, а объединены бюджеты газет и журналов - в 2015 (однако отметим, что обсчет касается лишь рекламы в твердых копиях газет и журналов, а реклама на сайтах печатных СМИ и в их мобильных дополнениях попадает в раздел «реклама в интернете»).

В то же время стабилизировалась судьба телевидения. После роста с 31% в 1980 году до 40,2% в 2012, теперь на ТВ ожидает незначительное сокращение рекламной судьбы - до 40% в 2015 году. Хотя совокупно видеоформаты (телевидение и онлайн-видео) будут продолжать расти, следуя к частице в 42,6% в 2015 году.

Бюджеты медиа

Миллионы долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете.  Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.

 

2011

 

2012

2013

2014

2015

Газеты

96 688

(20,3%)

93 176

(18,9%)

91 320

(17,8%)

90 263

(16,8%)

90 076

(15,9%)

Журналы

44 990

(9,4%)

43 234

(8,8%)

42 341

(8,3%)

41 833

(7,8%)

41 599

(7,3%)

ТВ

190 064

(39,9%)

197 645

(40,2%)

205 505

(40,1%)

215 280

(40,1%)

226 450

(40%)

Радио

33 741

(7,1%)

34 296

(7%)

35 246

(6,9%)

36 187

(6,7%)

37 138

(6,6%)

Кинотеатры

2 495

(0,5%)

2 746

(0,6%)

2 769

(0,5%)

2 962

(0,6%)

3 144

(0,6%)

ООН

31 712

(6,7%)

32 288

(6,6%)

33 235

(6,5%)

34 533

(6,4%)

35 948

(6,3%)

Интернет

76 906

(16,1%)

88 573

(18%)

101 468

(19,8%)

116 090

(21,6%)

132 402

(23,4%)

 

Итого*

476 595

491 958

511 882

537 148

566 757

* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не обсчитывается распределение бюджетов между медиа.

Об ZenithOptimedia

ZenithOptimedia - одно из наибольших медиа агентств в мире, 250 офисов которого работают в 74 странах. В Украине присутствуют с 1996 года, из 2006-го входит в наибольшую в стране рекламную группу Publicis Groupe Ukraine, из 2008-го - в топе-5 медиа агентств Украины. В киевском офисе ZenithOptimedia работает около 45 сотрудников. Клиентами агентства в Украине является L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool и другие национальные и международные бренды.



Все о маркетинге и рекламе.