Темпы роста мирового рекламного рынка увеличатся с 4,1% в 2013 до 5,6% в 2015 году
ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок вырастет на 4,1% в 2013 году и достигнет 518 млрд. долларов США. Как и в ситуации 5-и лет потому, рост будет происходить в первую очередь за счет рынков стран, которые развиваются. В среднем они будут расти на 8% ежегодно, в то время как развитые рынки через кризис Еврозоны будут добавлять лишь по 2%.
- Рост расходов на рекламу в мире пойдет вверх - от 3,3% в 2012 до 4,1% в 2013 и 5,6% в 2015 годах
- Рынки стран, которые развиваются, принесут 61% от новых рекламных денег между 2012 и 2015 годами, а судьба этих рынков вырастет с 34% до 37%
- Рост на 9% ежегодно ожидается от Восточной Европы, Центральной Азии и Латинской Америки
- Взнос Северной Америки и самых сильных азиатских рынков будет составлять 4-5% от ежегодного роста
- Рекламный спад в Еврозоне ожидается на уровне 4% в 2013 году, после чего наступит стабилизация в 2014 году и рост на 2% в 2015
- Северная и Центральная Европа не испытывают спад в 2013 году, а в 2014-15 годах будут расти на 2%
- Судьба рекламы в интернете превысит объединенные бюджеты газет и журналов в 2015 году
Интернет будет расти быстрее всего из всех медиа, в основном благодаря бурному развитию социальных сетей и услуг онлайн-видео. Мы прогнозируем рост интернета на 14,6% в 2013 году, в то время как традиционные медиа вырастут лишь на 1,7%.
«Рекламодатели готовы увеличивать бюджеты там, где они могут достичь максимальной окупаемости рекламных инвестиций», - говорит Стив Кинг (Steve King), Глобальный исполнительный директор ZenithOptimedia Group, - «Это значит, что рынки, которые развиваются, социальные сети и онлайн-видео быстро будут расти, поддерживая таким образом мировой рекламный рынок не ввиду стагнации в Еврозоне».
Рекламные бюджеты по регионам
Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, внешняя реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США - прогноз и сравнение с предыдущим годом. Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
Северная Америка |
165 086 |
171 937 |
177 897 |
185 779 |
194 666 |
(1,8%) |
(4,1%) |
(3,5%) |
(4,4%) |
(4,8%) |
|
Западная Европа |
109 244 |
106 815 |
107 066 |
109 126 |
111 549 |
(2,3%) |
(-2,2%) |
(0,2%) |
(1,9%) |
(2,2%) |
|
Азия / Тихий океан |
132 131 |
140 151 |
147 912 |
156 713 |
167 410 |
(5,7%) |
(6,1%) |
(5,5%) |
(5,9%) |
(6,8%) |
|
Центральная и Восточная Европа |
26 153 |
26 716 |
28 367 |
30 449 |
32 858 |
(8,2%) |
(2,2%) |
(6,2%) |
(7,3%) |
(7,9%) |
|
Латинская Америка |
35 282 |
37 991 |
41 780 |
45 549 |
49 835 |
(10,3%) |
(7,7%) |
(10%) |
(9%) |
(9,4%) |
|
Ближний Восток и Северная Африка |
4 155 |
4 198 |
4 313 |
4 412 |
4 521 |
(-14,9%) |
(1%) |
(2,8%) |
(2,3%) |
(2,5%) |
|
Остальные страны |
9 508 |
9 505 |
10 332 |
11 422 |
12 848 |
(7%) |
(0%) |
(8,7%) |
(10,5%) |
(12,5%) |
|
Мир
|
481 560 (3,8%) |
497 312 (3,3%) |
517 668 (4,1%) |
543 450 (5%) |
573 686 (5,6%) |
Не ввиду стремительного роста рынков стран, которые развиваются, США и в дальнейшем будут приносить больше всего новых денег в рекламу. Между 2012 и 2015 годами взнос США составит 28% от 76 млрд. долларов, на которые вырастет мировой рынок. Однако, из 10 стран, которые принесут больше всего новых долларов, 7 - это рынки, которые развиваются, и их взнос составит 44%. В целом, мы ожидаем, что судьба всех таких стран в мировом рекламном рынке вырастет до 37% в 2015 году.
Топ-10 рекламных рынков
Миллионы долларов США, текущие цены. Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.
|
2012 |
Расходы на рекламу |
|
2015 |
Расходы на рекламу |
1 |
США |
160 823 |
1 |
США |
181 999 |
2 |
Япония |
51 514 |
2 |
Япония |
53 999 |
3 |
Китай |
36 190 |
3 |
Китай |
48 678 |
4 |
Германия |
25 646 |
4 |
Германия |
27 520 |
5 |
Великобритания |
19 513 |
5 |
Бразилия |
24 142 |
6 |
Бразилия |
18 560 |
6 |
Великобритания |
21 080 |
7 |
Франция |
13 526 |
7 |
Россия |
13 876 |
8 |
Австралия |
12 775 |
8 |
Австралия |
13 672 |
9 |
Канада |
11 113 |
9 |
Франция |
13 535 |
10 |
Южная Корея |
10 766 |
10 |
Канада |
13 136 |
Распределение бюджетов между медиа
Интернет остается тем медиа, что растет быстрее всего - по нашему прогнозу на 15,2% в этом году и на 14-15% ежегодно между 2013 и 2015. Среди «подкатегорий» банерна реклама будет лидером из 20% роста ежегодно, прежде всего благодаря развитию социальных сетей и онлайн видеореклама, которая сами по себе покажет рост на 30%. Судьба банерної рекламы составляет 38% от рекламы в интернете в 2012 году, а в 2015 мы ожидаем ее на уровне 43%.
Реклама в интернете
Миллионы долларов США в текущих ценах. Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
Банерна реклама |
28 221 |
33 249 |
39 826 |
47 691 |
57 207 |
Объявление |
11 313 |
12 129 |
12 831 |
13 434 |
14 138 |
Контекстная реклама |
37 372 |
43 195 |
48 812 |
54 965 |
61 057 |
В целом |
76 906 |
88 573 |
101 468 |
116 090 |
132 402 |
За 15 лет реклама в интернете из «нуля» почти догнала судьбу прессы. За последние 10 лет частица интернета выросла на 15%, в то время как судьба газет упала на 12%, а журналов - на 5%. Мы прогнозируем, что интернет обгонит прессу в следующем году, а объединены бюджеты газет и журналов - в 2015 (однако отметим, что обсчет касается лишь рекламы в твердых копиях газет и журналов, а реклама на сайтах печатных СМИ и в их мобильных дополнениях попадает в раздел «реклама в интернете»).
В то же время стабилизировалась судьба телевидения. После роста с 31% в 1980 году до 40,2% в 2012, теперь на ТВ ожидает незначительное сокращение рекламной судьбы - до 40% в 2015 году. Хотя совокупно видеоформаты (телевидение и онлайн-видео) будут продолжать расти, следуя к частице в 42,6% в 2015 году.
Бюджеты медиа
Миллионы долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете. Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.
|
2011
|
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
Газеты |
96 688 (20,3%) |
93 176 (18,9%) |
91 320 (17,8%) |
90 263 (16,8%) |
90 076 (15,9%) |
Журналы |
44 990 (9,4%) |
43 234 (8,8%) |
42 341 (8,3%) |
41 833 (7,8%) |
41 599 (7,3%) |
ТВ |
190 064 (39,9%) |
197 645 (40,2%) |
205 505 (40,1%) |
215 280 (40,1%) |
226 450 (40%) |
Радио |
33 741 (7,1%) |
34 296 (7%) |
35 246 (6,9%) |
36 187 (6,7%) |
37 138 (6,6%) |
Кинотеатры |
2 495 (0,5%) |
2 746 (0,6%) |
2 769 (0,5%) |
2 962 (0,6%) |
3 144 (0,6%) |
ООН |
31 712 (6,7%) |
32 288 (6,6%) |
33 235 (6,5%) |
34 533 (6,4%) |
35 948 (6,3%) |
Интернет |
76 906 (16,1%) |
88 573 (18%) |
101 468 (19,8%) |
116 090 (21,6%) |
132 402 (23,4%) |
Итого* |
476 595 |
491 958 |
511 882 |
537 148 |
566 757 |
* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не обсчитывается распределение бюджетов между медиа.
Об ZenithOptimedia
ZenithOptimedia - одно из наибольших медиа агентств в мире, 250 офисов которого работают в 74 странах. В Украине присутствуют с 1996 года, из 2006-го входит в наибольшую в стране рекламную группу Publicis Groupe Ukraine, из 2008-го - в топе-5 медиа агентств Украины. В киевском офисе ZenithOptimedia работает около 45 сотрудников. Клиентами агентства в Украине является L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool и другие национальные и международные бренды.