Темпы роста мирового рекламного рынка увеличатся с 4,1% в 2013 до 5,6% в 2015 году

03.12.2012 18:13

ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок вырастет на 4,1% в 2013 году и  достигнет 518 млрд. долларов США. Как и в ситуации 5-и лет потому, рост будет происходить в первую очередь за счет рынков стран, которые развиваются. В среднем они будут расти на 8% ежегодно, в то время как развитые рынки через кризис Еврозоны будут добавлять лишь по 2%.

• Рост расходов на рекламу в мире пойдет вверх - от 3,3% в 2012  до 4,1% в 2013 и 5,6% в 2015 годах
• Рынки стран, которые развиваются, принесут 61% от новых рекламных денег между 2012 и 2015 годами, а судьба этих рынков вырастет с 34% до 37%
• Рост на 9% ежегодно ожидается от Восточной Европы, Центральной Азии и Латинской Америки
• Взнос Северной Америки и самых сильных азиатских рынков будет составлять 4-5% от ежегодного роста
• Рекламный спад в Еврозоне ожидается на уровне 4% в 2013 году, после чего наступит стабилизация в 2014 году и рост на 2% в 2015
• Северная и Центральная Европа не испытывают спад в 2013 году, а в 2014-15 годах будут расти на 2%
• Судьба рекламы в интернете превысит объединенные бюджеты газет и журналов в 2015 году

Интернет будет расти быстрее всего из всех медиа, в основном благодаря бурному развитию социальных сетей и услуг онлайн-видео. Мы прогнозируем рост интернета на 14,6% в 2013 году, в то время как традиционные медиа вырастут лишь на 1,7%.

«Рекламодатели готовы увеличивать бюджеты там, где они могут достичь максимальной окупаемости рекламных инвестиций», - говорит Стив Кинг (Steve King), Глобальный исполнительный директор ZenithOptimedia Group, - «Это значит, что рынки, которые развиваются, социальные сети и онлайн-видео быстро будут расти, поддерживая таким образом мировой рекламный рынок не ввиду стагнации в Еврозоне».

Рекламные бюджеты по регионам

Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, внешняя реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США - прогноз и сравнение с предыдущим годом.  Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.

Не ввиду стремительного роста рынков стран, которые развиваются, США и в дальнейшем будут приносить больше всего новых денег в рекламу. Между 2012 и 2015 годами взнос США составит 28% от 76 млрд. долларов, на которые вырастет мировой рынок. Однако, из 10 стран, которые принесут больше всего новых долларов, 7 - это рынки, которые развиваются, и их взнос составит 44%. В целом, мы ожидаем, что судьба всех таких стран в мировом рекламном рынке вырастет до 37% в 2015 году.

Топ-10 рекламных рынков

Миллионы долларов США, текущие цены.  Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.

Распределение бюджетов между медиа

Интернет остается тем медиа, что растет быстрее всего - по нашему прогнозу на 15,2% в этом году и на 14-15% ежегодно между 2013 и 2015. Среди «подкатегорий» банерна реклама будет лидером из 20% роста ежегодно, прежде всего благодаря развитию социальных сетей и онлайн видеореклама, которая сами по себе покажет рост на 30%. Судьба банерної рекламы составляет 38% от рекламы в интернете в 2012 году, а в 2015 мы ожидаем ее на уровне 43%.

Реклама в интернете

Миллионы долларов США в текущих ценах. Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.

За 15 лет реклама в интернете из «нуля» почти догнала судьбу прессы. За последние 10 лет частица интернета выросла на 15%, в то время как судьба газет упала на 12%, а журналов - на 5%. Мы прогнозируем, что интернет обгонит прессу в следующем году, а объединены бюджеты газет и журналов - в 2015 (однако отметим, что обсчет касается лишь рекламы в твердых копиях газет и журналов, а реклама на сайтах печатных СМИ и в их мобильных дополнениях попадает в раздел «реклама в интернете»).

В то же время стабилизировалась судьба телевидения. После роста с 31% в 1980 году до 40,2% в 2012, теперь на ТВ ожидает незначительное сокращение рекламной судьбы - до 40% в 2015 году. Хотя совокупно видеоформаты (телевидение и онлайн-видео) будут продолжать расти, следуя к частице в 42,6% в 2015 году.

Бюджеты медиа

Миллионы долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете.  Сумы приведены в пересчете за средним курсом 2011 года.

* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не обсчитывается распределение бюджетов между медиа.

Об ZenithOptimedia

ZenithOptimedia - одно из наибольших медиа агентств в мире, 250 офисов которого работают в 74 странах. В Украине присутствуют с 1996 года, из 2006-го входит в наибольшую в стране рекламную группу Publicis Groupe Ukraine, из 2008-го - в топе-5 медиа агентств Украины. В киевском офисе ZenithOptimedia работает около 45 сотрудников. Клиентами агентства в Украине является L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool и другие национальные и международные бренды.